현대자동차 현대 모터스튜디오 서울 리뉴얼 오픈

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1·2층 CCC 협업으로 신개념 오토라이브러리 공개
3~5층 차량 전시 공간·현대스튜디오 멤버십 라운지 등 구성

양준규 기자 기자페이지 + 입력 2025-09-23 09:52:07

현대차 브랜드 최초의 체험 공간 ‘현대 모터스튜디오 서울’이 완전히 새로운 모습으로 돌아왔다.

현대자동차는 23일 현대 모터스튜디오 서울이 리뉴얼을 마치고 재개관했다고 밝혔다.

2014년 개관한 현대 모터스튜디오 서울은 단순히 차량을 판매하는 전시장에서 한발 더 나아가 브랜드 방향성이 반영된 대표적인 고객 소통 공간이다.

현대자동차는 자동차라는 본질로 돌아가 ‘자동차에 대한 모든 취향을 담은 놀이터’라는 콘셉트 아래 자동차와 관련된 다양한 콘텐츠를 경험할 수 있는 공간으로 새롭게 선보이기 위해 이번 현대 모터스튜디오 서울 리뉴얼을 진행했다.

현대차는 전시 관람과 체험 프로그램 참여에만 국한되지 않고 고객들이 상호 교류할 수 있는 커뮤니티이자 자동차 놀이터로서의 역할을 수행할 수 있도록 공간을 구성했다.

리뉴얼된 현대 모터스튜디오 서울 1층과 2층에는 일본 서점 브랜드 ‘츠타야 서점’을 기획·운영하는 CCC와의 협업을 통해 자동차와 관련된 다양하고 심도 깊은 콘텐츠를 담은 ‘오토라이브러리’를 선보인다.

오토라이브러리는 책과 아이템을 함께 전시하여 몰입감 있는 경험을 전달하는 츠타야 서점 운영 노하우를 살려 헤리티지·라이프스타일·이노베이션 섹션으로 구성된 공간에 세심하게 큐레이션한 2500여 권의 도서와 500여 개의 자동차 전문 아이템을 감각적으로 배치했다.

3층에는 10주년을 맞이한 N 브랜드 전용 공간을 마련해 N 브랜드의 고성능차를 향한 연구 개발 노력과 성과까지 한 번에 만나볼 수 있다.

4층은 현대차 전용 전기차 브랜드 아이오닉 차량 전시와 함께 아이오닉의 다양한 컬러 조합을 경험할 수 있도록 108개의 다이캐스트가 부착된 다이캐스트월 등을 구성해 차량 전시와 함께 깊이 있는 제품 체험을 제공할 예정이다.

마지막으로 5층에는 이번 현대 모터스튜디오 서울 리뉴얼 오픈과 함께 론칭하는 현대 모터스튜디오 멤버십 가입 고객들을 위한 멤버십 전용 공간 ‘HMS 클럽 라운지’를 마련했다.

현대차 관계자는 “한국을 대표하는 자동차 회사로서 현대자동차는 단순한 제조사를 넘어 자동차 문화를 선도하는 기업이 될 수 있도록 지속적으로 노력해 왔다”며 “현대 모터스튜디오 서울은 폭넓은 자동차 문화와 다양한 취향을 경계 없이 아우르며 자동차를 사랑하는 이들과 함께 그 문화를 완성해 가는 공간으로 자리매김할 것”이라고 말했다.

양준규 기자 jgyang@skyedaily.com 기자페이지 +

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