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센서타워는 ‘2026년 웹 현황’ 리포트를 26일 발표했다. 리포트에 따르면 데스크톱 및 모바일을 포함한 56개 시장 기준 전체 웹 방문 수는 2025년 약 8조 건을 기록했고 전년 대비 1.8% 감소했다. 약 5% 줄어든 1조6000억 시간을 기록했다.
코로나19 유행이 끝나고 오프라인 활동이 재개되면서 웹 활동의 감소는 예상된 현상이다. 여기에 모바일 앱 비중이 높아지며 웹 활동은 감소 추세다.
지역별로 보면 미국, 일본, 서유럽 등 주요 시장에서는 웹 사용 시간이 감소한 반면 인도와 베트남은 주요 시장 가운데 방문 수와 사용 시간 모두 성장했다. 브라질과 인도네시아는 보합세를 보였으며 한국 또한 웹 이용 시간이 크게 변하지 않은 시장 중 하나였다.
웹 방문 수에서 모바일 기기의 비중이 높아진 것도 눈에 띄었다. 1분기 웹 방문 수 중 모바일 비중이 처음으로 50%를 돌파했다. 특히 프랑스, 독일, 싱가포르, UAE 등 주요 시장에서 모바일 비중 증가세가 두드러졌다.
스마트폰 기능 향상과 선호도 증가 등으로 웹 접속에서도 스마트폰을 사용하는 사례가 늘고 있다. 반면에 사용 시간 측면에서는 데스크톱이 전체 웹 사용 시간의 70% 이상을 차지했다.
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센서타워는 사용자들이 장시간 탐색이나 몰입형 콘텐츠 소비에서 상대적으로 큰 화면을 선호하기 때문이라고 분석했다.
알파벳은 여전히 글로벌 웹 생태계 전반에서 압도적인 영향력을 유지하고 있었다. 구글과 유튜브는 2025년 합산 방문 수 1조6000억 건으로 글로벌 웹 트래픽 1, 2위를 차지했고 사용 시간 기준으로도 유튜브가 1위, 구글이 2위에 올랐다.
반면에 한국은 오디언스 기준 네이버가 전체 플랫폼 중 1위였다. 일본의 경우 야후! 재팬이 2위에 오르며 로컬 플랫폼이 선전하는 모습을 보였다.
2025년 글로벌 웹 시장 성장을 이끈 것은 생성형 인공지능(AI)이다. 특히 챗GPT는 전년 대비 방문 수가 600억 건 증가하며 글로벌 방문 수 6위에 올랐다. 사용 시간 또한 217억 시간 증가하며 전 세계 3위에 올랐다.
챗GPT 외에도 △제미나이 △딥시크 △클로드 △그록 △퍼플렉시티 등 주요 AI 플랫폼들 역시 글로벌 방문 수 성장 기준 TOP 10 웹사이트에 포함됐다.
카테고리별로 살펴보면 AI 어시스턴트는 2025년 방문 수가 전년 대비 86% 증가하며 가장 빠르게 성장한 웹 카테고리였다. 반면 기존 정보 탐색 중심 카테고리는 성장 둔화 흐름을 보였다. 검색 및 소셜 미디어 트래픽은 보합세를 유지했으며 교육 및 트레이닝 카테고리는 방문 수가 7%, 뉴스 카테고리는 6% 감소했다.
생성형 AI가 보급되며 기존 웹 검색 수요가 생성형 AI로 이동하고 있는 것이다.
센서타워는 “생성형 AI가 단순 트래픽 경쟁을 넘어 웹 유입 구조 자체를 변화시키고 있다”며 “AI 어시스턴트가 단순 검색 도구를 넘어 소비 의사결정, 금융 판단, 규제 이해 등을 지원하는 신뢰 기반 인터페이스로 진화하고 있음을 보여준다”고 분석했다.
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