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올리브영·다이소·무신사의 ‘큰손’은 모두 1인 가구였다.
앱·결제 분석업체 와이즈앱·리테일은 29일 올리브영·다이소·무신사의 소비자 결제 특성을 공개했다. 결제금액은 신용·체크카드 사용액을 토대로 추정했다. 계좌이체와 현금거래, 상품권을 통한 결제는 포함하지 않았으며 개별 기업의 실제 매출액과는 차이가 있다.
6월 순 결제추정금액은 올리브영, 다이소, 무신사 순으로 많았다. 무신사는 세 업체 가운데 결제횟수는 가장 적었지만, 1인당 한 달 지출은 가장 많았다. 전체 결제금액에서 1인 가구가 차지한 비중은 47.4%로 세 곳 중 가장 높았다. 4∼6월 1인당 월평균 결제금액도 11만7000원으로 가장 많았다. 반면 6월 결제횟수는 530만회로 가장 적었다.
무신사에서는 30대의 결제 비중이 특히 두드러졌다. 4∼6월 전체 결제금액의 45.0%를 30대가 썼다. 20대 이하의 결제 비중 27.2%보다 17.8%p 높았다. 30대 이하를 합치면 전체 결제금액의 72.2%를 차지했다.
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올리브영은 결제 규모가 가장 컸고, 20대와 30대가 고르게 이용했다. 1인 가구는 전체 결제금액의 44.4%를 썼으며 6월 결제횟수는 2200만회였다. 4∼6월 연령별 결제 비중은 20대 이하가 28.4%, 30대가 28.1%로 거의 차이가 없었다. 두 연령대가 전체 결제금액의 56.5%를 차지했다.
다이소는 결제가 가장 잦았다. 6월 결제횟수는 5200만회로 올리브영의 두 배를 넘었고 무신사의 약 10배에 달했다. 한 사람이 한 달 동안 결제한 횟수도 평균 2.1회로 가장 많았다. 전체 결제금액에서 1인 가구가 차지한 비중은 29.7%였다.
다이소의 주된 이용층은 30·40대였다. 4∼6월 결제 비중은 40대가 25.4%, 30대가 23.6%였다. 두 연령대를 합친 비중은 49.0%로 절반에 가까웠다.
세 업체 모두 최근 3년 동안 결제금액과 결제횟수가 전년 같은 달보다 늘었다. 올리브영과 무신사는 자체 할인행사 기간 결제금액이 크게 뛰었다.
세 업체의 판매 품목은 점차 겹치고 있다. 패션 플랫폼 무신사는 뷰티 브랜드와 오프라인 매장을 확대했으며, 올리브영은 웰니스·건강식품을 강화하고 있다. 생활용품점 다이소도 화장품과 건강식품을 늘린다.
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