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독일 딜리버리히어로(DH)가 배달의민족 운영사 우아한형제들 매각을 추진하면서 국내 배달앱 시장의 재편 가능성이 커지고 있다.
25일 투자은행(IB) 업계에 따르면 DH는 최근 JP모건을 매각 주관사로 선정하고 우아한형제들 매각 절차를 진행 중인 것으로 알려졌다. 시장에서는 매각가가 약 8조원 안팎에 이를 것으로 보고 있다.
배민은 국내 음식 배달앱 1위 사업자다. 단순 주문 중개를 넘어 음식점 데이터, 소비자 주문 데이터, 배달 인프라, 광고 상품, 구독 서비스, 장보기·퀵커머스 사업을 보유하고 있다. 새 주인이 누가 되느냐에 따라 국내 배달 시장의 경쟁 축이 음식 배달을 넘어 생활 플랫폼 전반으로 확장될 수 있다는 분석이 나온다.
인수 후보군으로는 우버, 도어대시, 알리바바 등 해외 플랫폼 기업과 네이버를 비롯한 국내 전략적 투자자, 사모펀드 등이 거론된다. 이 가운데 우버가 DH 최대주주에 오르면서 인수전의 핵심 변수로 떠올랐다.
우버는 최근 DH 지분 19.5%를 확보해 최대주주가 됐다. 추가로 5.6% 지분을 취득할 수 있는 옵션도 보유한 것으로 알려졌다. 우버가 직접 인수전에 나설 경우 DH의 주요 주주이면서 동시에 DH가 보유한 핵심 자산을 사들이는 구조가 된다. 이에 따라 매각 가격과 절차의 독립성을 둘러싼 이해상충 논란이 제기될 가능성도 있다.
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네이버의 참여 여부도 관심사다. 네이버는 배민 인수설과 관련해 “사업 경쟁력 강화를 위해 다양한 방안을 검토 중이나 현재 구체적으로 결정된 바는 없다”는 입장이다. 업계에서는 네이버가 컨소시엄 형태로 참여할 경우 배민의 배달망과 네이버의 검색·지도·예약·결제·멤버십이 결합할 수 있다는 관측이 나온다.
네이버 입장에서는 쿠팡과의 커머스 경쟁을 보완할 수 있다는 점도 배민의 전략적 가치로 꼽힌다. 쿠팡은 로켓배송과 와우 멤버십, 쿠팡이츠 무료배달을 연결하며 소비자를 묶어두는 전략을 강화하고 있다.
반면 네이버는 검색과 쇼핑 트래픽, 네이버페이·네이버플러스 멤버십을 보유했지만 자체 라스트마일 물류망은 상대적으로 약하다는 평가를 받아왔다. 배민의 배달 인프라와 B마트를 확보할 경우 즉시배송과 지역 상권 기반 서비스 경쟁력을 보완할 수 있다.
우버나 도어대시 같은 글로벌 플랫폼에도 배민은 매력적인 자산이다. 한국 시장에서 별도 브랜드를 키우는 과정을 거치지 않고 곧바로 1위 사업자의 이용자 기반과 음식점망을 확보할 수 있기 때문이다.
알리바바 등 중국계 플랫폼이 후보군으로 거론되는 점도 변수다. 다만 중국계 자본에 대한 국내 정서와 개인정보, 플랫폼 지배력 논란은 부담 요인으로 꼽힌다.
배민 매각은 쿠팡이츠와의 경쟁에도 영향을 줄 전망이다. 쿠팡이츠는 와우 멤버십을 앞세운 무료배달 전략으로 요기요를 제치고 업계 2위로 올라섰다. 최근에는 일반 회원까지 ‘매 주문 배달비 0원’ 프로모션을 확대하며 이용자 확보에 속도를 내고 있다.
업계 관계자는 “배민 매각은 국내 배달앱 시장의 2차전을 여는 계기가 될 수 있다”며 “앞으로는 배달앱을 누가 더 큰 생활 플랫폼으로 키우느냐의 싸움이 될 것”이라고 말했다.
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